Contrato de até 30 anos – pode ultrapassar R$1 bi – pode ser o maior na concessão de naming rights no futebol com comércio eletrônico, plataforma de streaming, banco digital e restaurante.
O Mercado Livre, uma das maiores empresas de comércio eletrônico e serviços financeiros, fechou um acordo de 30 anos para adquirir os naming rights do estádio do Pacaembu, situado em São Paulo. Essa parceria inclui a mudança do nome oficial do estádio para Estádio Mercado Livre.
O Marketplace é uma plataforma de streaming onde vendedores podem oferecer seus produtos e serviços diretamente aos compradores, sem a necessidade de um intermediário. O Mercado Virtual é um ambiente digital onde transações comerciais podem ser feitas de forma rápida e segura, tornando a experiência de compra e venda mais prática para todos os envolvidos.
Mercado Livre Arena Pacaembu
Com essa mudança, o complexo esportivo será rebatizado de Mercado Livre Arena Pacaembu. A proposta inclui exposição de marcas, ampla visibilidade de mídia e vantagens relacionadas ao ecossistema do Mercado Livre, como o Mercado Play, plataforma de streaming do grupo, e o Mercado Pago, banco digital que agora se torna também o meio de pagamento oficial do estádio.
Segundo Eduardo Barella, CEO da Allegra Pacaembu, empresa responsável pela modernização, gestão, operação e manutenção do complexo, o contrato representa um marco significativo, podendo ultrapassar 1 bilhão de reais, tornando-se o maior da história envolvendo a compra de naming rights de um estádio no Brasil. As instalações incluirão uma variedade de conteúdos, indo além do uso esportivo, como restaurantes, hotel, espaço para grandes shows, centro de eventos e convenções, entre outras áreas para eventos.
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Preservação e Expansão
Todas essas mudanças buscam adicionar um novo capítulo à história do Pacaembu, com experiências disponíveis durante todo o ano. O espaço manterá o nome histórico, com a figura do ‘Marechal da Vitória – Paulo Machado de Carvalho’ sendo homenageada nas entradas, fachada monumental, Portão Norte e no acesso Sul, de acordo com as exigências do contrato de concessão.
Impacto para o Mercado Livre
Para Fernando Yunes, vice-presidente sênior e líder do Mercado Livre no Brasil, a parceria reforça o compromisso da empresa com o esporte, a cultura, o entretenimento e a história de São Paulo. Ele afirma que a iniciativa vai além de uma ação de marketing, sendo estratégica para o grupo Mercado Livre ao potencialmente conectar a marca e o ecossistema de negócios a um local tão simbólico como o complexo Pacaembu.
Compromissos Futuros
Com uma visão de longo prazo, Yunes destaca a intenção de criar laços duradouros alinhados com o propósito e os princípios culturais da empresa. A parceria também visa fortalecer atividades que agreguem valor à vida das pessoas, prometendo anunciar outras novidades nos próximos meses.
Expectativas de Reinauguração
As obras no Complexo Pacaembu, iniciadas no segundo semestre de 2021, estão avançando rapidamente e a reinauguração ocorrerá em fases a partir do primeiro semestre de 2024. Um edifício multifuncional de nove andares está sendo construído.
Diversificação de Instalações
O novo local abrigará um hotel em parceria com a UMusic Hotels em três de seus pavimentos, um centro de eventos e convenções para até 8.500 pessoas e um amplo estacionamento no subsolo. Além disso, terá um centro de medicina esportiva, um espaço para empreendedorismo e inovação e uma unidade da renomada Galleria Continua, uma das mais importantes galerias de arte contemporânea do mundo.
O Complexo também contará com restaurantes, cafés, bares, lojas e escritórios, oferecendo uma ampla gama de opções para os visitantes e a comunidade em geral.
Fonte: © Exame.
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