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Pesquisa de SA365, Elife e outros revela queda de pessoas gordas, pretas e LGBTQIAPN+ em campanhas digitais. Diferentes grupos demográficos ausentes em publicações de X em Instagram, Facebook, homens e mulheres, pessoas negras, asiáticas, idosos, figuras públicas, indígenas, varejo, higiene e beleza, telecomunicações, entretenimento, farmacêuticos e bancário.
Recentes estudos apontam para a falta de diversidade nas campanhas publicitárias, com uma representação limitada de pessoas gordas, pretas e LGBTQIAPN+. Uma análise conduzida por renomadas empresas do setor constatou a ausência significativa desses grupos em diversas campanhas veiculadas nas redes sociais, revelando a urgência de promover uma maior diversidade e inclusão nas estratégias de comunicação das marcas.
A pesquisa ressalta a importância de garantir a equidade e a representatividade em todas as formas de comunicação, a fim de construir uma sociedade mais justa e inclusiva. É fundamental que as marcas reconheçam a diversidade de seu público-alvo e adotem medidas concretas para promover a inclusão em suas campanhas, refletindo a realidade e as diferentes vivências da sociedade atual.
Reflexão sobre a Diversidade nas Publicações de 2023
A diversidade é um tema cada vez mais relevante nas plataformas X, Instagram e Facebook, onde as publicações são um reflexo da sociedade. A inclusão, representatividade e equidade são aspectos essenciais a serem considerados.
Ao longo do ano de 2023, as marcas continuaram a dominar as publicações, com um leve aumento na presença de homens. Por outro lado, mulheres e pessoas negras sofreram quedas em sua representatividade. Breno Soutto, diretor de Inteligência da Buzzmonitor, ressaltou a importância de reconhecer as limitações da inteligência artificial na identificação precisa de etnias.
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As presenças de asiáticos e idosos aumentaram, agora representando 8,6% e 3,1% das publicações, respectivamente. No entanto, a presença de pessoas gordas e LGBTQIAPN+ diminuiu, evidenciando desafios na análise da diversidade sexual.
A pesquisa apontou para a falta de representatividade real, com grupos subrepresentados frequentemente acompanhados por pessoas brancas. A disparidade entre a diversidade nas publicidades e a população brasileira é evidente, com a presença de figuras públicas assumidamente homossexuais sendo subestimada.
Os setores de varejo, higiene e beleza, telecomunicações, entretenimento, farmacêuticos e bancário foram identificados como os mais retratados para diferentes grupos demográficos. Ainda assim, a pesquisa destaca a necessidade de um maior esforço das marcas em representar fielmente a diversidade da sociedade em suas comunicações.
Em suma, apesar de alguns avanços, a disparidade persiste, destacando a importância contínua de promover a diversidade em todas as formas de representação. É fundamental que as marcas se comprometam a refletir a verdadeira diversidade da população em suas campanhas publicitárias.
Fonte: @ Ad News
