CEO da US Media discute novos comportamentos digitais e como estrategias afirmativas beneficiam empresas em comunicação com seu público-alvo: consumidores online, recomendações de amigos, fecham negócios com reviews, efetivam compras, relevância de campanhas, benefícios exclusivos para marcas menores, personalização alta para niches.
Na era digital, a mídia paga desempenha um papel fundamental na promoção de produtos e serviços online. De acordo com um estudo recente da AdvertiseNow, 80% dos consumidores afirmam que a mídia paga influencia suas decisões de compra, destacando a importância de investir em estratégias de publicidade digital.
Além disso, as campanhas publicitárias direcionadas e criativas são essenciais para se destacar em um mercado competitivo. Segundo a pesquisa da AdvertiseNow, empresas que investem em mídia paga e desenvolvem campanhas publicitárias inovadoras têm um aumento significativo nas taxas de conversão e fidelização de clientes. Portanto, é crucial adaptar as estratégias de marketing para acompanhar as tendências do mercado atual.
Impacto da Mídia Paga nos Hábitos de Consumo
De acordo com os dados, até 35% dos consumidores que fazem uma pergunta no e-commerce acabam efetivar compras online. Outro levantamento, dessa vez da Nielsen, mostra que 70% dos consumidores confiam em recomendações feitas pelos amigos online de terceiros. O número reforça que o impacto da mídia paga nos hábitos de consumo dos usuários da internet está longe de ser pequeno, podendo alavancar negócios inteiros.
Importância das Campanhas Publicitárias na Transformação do Comportamento dos Consumidores
Para Bruno Almeida, CEO da US Media, as campanhas publicitárias transformam o comportamento dos consumidores e afetam a competitividade das marcas no mercado, então é um cenário que merece atenção máxima. Para esclarecer os benefícios de investir nessa estratégia, o executivo listou 10 aspectos fundamentais da mídia paga ligados aos novos hábitos de consumo.
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Benefícios da Mídia Paga para os Consumidores Online
Impacto a curto e longo prazo Quando as marcas equilibram frequência e a relevância de campanhas publicitárias, os benefícios da mídia paga são percebidos imediatamente e podem se estender por anos. ‘A curto prazo, os usuários recebem mensagens publicitárias que conversam com os seus interesses, o que influencia as suas decisões de compra. Depois, a longo prazo, isso pode fazer com que ele escolha aquela marca como a sua favorita, criando um ciclo de engajamento’, afirma Almeida.
Novos Produtos e Serviços Acessíveis por Meio de Campanhas Publicitárias
As campanhas de mídia paga também trazem novas opções de compra, fazendo com que os consumidores experimentem produtos e serviços inéditos. ‘Os mais conservadores, que confiam em recomendações orgânicas ou em experiências passadas, muitas vezes acabam não tendo contato com lançamentos quentes do mercado, principalmente em setores dinâmicos como moda e tecnologia’, explica o CEO.
Fidelização do Cliente Através da Mídia Paga
Investir em mídia paga é uma excelente estratégia para criar um vínculo duradouro com os consumidores, especialmente quando alinhada a programas de benefícios exclusivos. Como o líder da US Media caracteriza, ‘nada como uma campanha bem planejada para ressaltar os valores da marca e os benefícios reais que um cliente fiel pode obter’.
Setores Beneficiados pelo Investimento em Mídia Paga
E-commerce, tecnologia e mercado financeiro são apenas alguns dos vários setores beneficiados pelo aumento do investimento em mídia paga. ‘Estamos falando de áreas que dependem de uma forte presença digital para alcançar e engajar seus consumidores, então usam essa estratégia para direcionar suas mensagens e garantir mais resultados’, pontua Almeida.
Competitividade para PMEs Através de Campanhas Publicitárias Personalizadas
‘As Pequenas e Médias Empresas (PMEs) podem sim competir com as grandes marcas’, alerta o CEO. Por meio de estratégias de nicho e alta personalização, as campanhas publicitárias podem fazer com que uma marca menor cresça nas redes sociais e conquiste o público-alvo mostrando o seu potencial de inovação.
Abordagem Omnicanal para Maximizar o Impacto da Mídia Paga
Hoje, apostar em uma estratégia que integra vários canais de comunicação equilibra a mídia paga com conteúdo orgânico, sendo essencial para manter o engajamento e evitar a fadiga. ‘Relevância e segmentação são as palavras-chave para qualquer campanha que adiciona.
Fonte: @ Mundo do Marketing
