Projeto lança Agro do Brasil para criar percepção positiva do agronegócio nas cidades e conquistar jovens até 35 anos.
A Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA) tem o objetivo de informar à população das cidades sobre a importância do setor agro no Brasil.
O agro é um dos pilares da economia brasileira, sendo responsável por uma grande parte das exportações do país. O agronegócio engloba diversas atividades, desde a produção agrícola até a comercialização de produtos no mercado internacional.
Projeto inovador visa promover o setor agro como paixão nacional
Em recente apresentação em São Paulo, a entidade revelou um projeto que tem como objetivo principal tornar o agro uma paixão nacional, seguindo o exemplo do futebol. O projeto abrange diversas ações, desde campanhas publicitárias e iniciativas em escolas públicas até a criação de um hub de conteúdo, visando fortalecer a imagem do agronegócio e gerar uma percepção positiva junto à população da cidade, sobretudo os jovens.
Um levantamento realizado em 2022 pelo professor da ESPM, Paulo Cesar Rovai, revelou que 43% da população se mostra favorável ao agronegócio. Em contrapartida, 24% se declara neutra e os restantes 33% apresentam uma visão desfavorável do setor. Notavelmente, metade dos indivíduos desfavoráveis são jovens de até 29 anos.
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Investimento e perspectivas
O presidente da ABMRA, Ricardo Nicodemos, não divulgou os valores específicos a serem investidos na primeira temporada de ações da marca Agro do Brasil, que terá início em 2 de maio. A proposta é contar com a contribuição de empresas, associações e até mesmo do governo para financiar essa iniciativa que visa transformar a percepção do agronegócio.
Desde 2011, a comunicação tem sido destacada como um ponto crucial para o setor agro. Naquela época, o movimento Sou Agro contratou os atores Lima Duarte e Giovana Antonelli para aproximar a atividade rural da vida urbana. A campanha arrecadou mais de R$ 13 milhões, mas teve duração de apenas três meses, com os conteúdos online se dissipando ao longo do tempo.
Desenvolvimento do projeto e fases planejadas
A primeira temporada do projeto Agro do Brasil terá duração de 12 meses, sendo os três primeiros destinados a ações fundamentais como a equipe do hub de conteúdo, construção do portal, ativação de redes sociais, produção de conteúdos e material publicitário. A segunda fase terá dois meses com ações nas escolas, campanhas em diferentes mídias, enquanto a terceira fase, com sete meses, contempla campanhas televisivas e ativações em locais públicos e shoppings.
Fonte: @ Info Money
