Quinta-feira 10, Apple desapareceu sua falha no iPad comercial, reconhecendo tom inadequado em objetos relacionados à criatividade humana, como instrumentos musicais, livros e obras de arte. Pediu desculpas por nível de finitude inadequado, oferecendo várias maneiras de se expressar, excluindo compressor Crush.
Em um comercial inovador, a Apple surpreendeu ao destruir metrônomos, pianos, livros, esculturas e tintas, deixando apenas o iPad intacto. A mensagem visual impactante ressalta a durabilidade e qualidade do produto da Apple em meio a objetos destruídos, destacando a resistência e tecnologia do iPad.
A empresa reconheceu a repercussão do comercial e emitiu um pedido de desculpas, admitindo que a abordagem pode ter sido equivocada. A companhia reforçou seu compromisso com a inovação e a excelência, prometendo mais transparência em suas futuras campanhas publicitárias. A Apple busca sempre se reinventar e aprender com seus erros, mantendo seu lugar como referência em tecnologia e design.
Apple: A Importância da Criatividade Humana
Criado internamente, o vídeo da Apple mostra uma variedade de objetos relacionados à criatividade humana, desde instrumentos musicais até livros e obras de arte, sendo esmagados por um compressor. A empresa decidiu nomear o vídeo de ‘Crush’, uma palavra que pode ter significados diversos, incluindo a afeição por algo ou alguém, ou, de forma literal, a destruição de algo.
Quando todos os itens são destruídos, o que resta é o novo iPad, que a companhia afirma ser o mais fino de todas as gerações já lançadas. A Apple enfatiza a importância de desenhar produtos que capacitem os criativos em todo o mundo, celebrando as diversas maneiras pelas quais os usuários se expressam para dar vida às suas ideias por meio do iPad.
Não demorou muito para que várias pessoas, incluindo aquelas envolvidas com a criatividade, reagissem de forma negativa ao vídeo publicitário, pois a mensagem transmitida é a de que a tecnologia está destruindo a criatividade humana. O impacto da inteligência artificial sobre as ideias e execuções realizadas por humanos é um tema amplamente debatido pela indústria de comunicação e pela sociedade em geral.
Na Apple, a empresa enfatiza que a criatividade está enraizada em seu DNA, buscando sempre empoderar os criativos em todo o mundo. O objetivo da Apple é celebrar a diversidade de maneiras pelas quais os usuários se expressam para dar vida às suas ideias por meio do iPad.
‘Perdemos um pouco o controle com esse vídeo e pedimos desculpas’, afirmou Tor Myhren, vice-presidente de marketing e comunicação da Apple, em um comunicado divulgado pelo Ad Age. O vídeo foi lançado no YouTube da Apple em uma quinta-feira, 10, e também na conta do CEO da empresa, Tim Cook, no X (ex-Twitter).
Conheça o novo iPad Pro: o produto mais fino já criado pela Apple, com a mais avançada tela já produzida e o incrível poder do chip M4. Imagine todas as coisas que ele será usado para criar. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG — Tim Cook (@tim_cook) 7 de maio de 2024
Historicamente, a Apple é conhecida por veicular campanhas publicitárias que são reconhecidas e premiadas pela comunidade criativa. Filmes como ‘1984’, ‘Think Different’, ‘Get a Mac’ e, mais recentemente, ‘Shot on iPhone’ e ‘The Greatest’, são alguns exemplos de campanhas marcantes da empresa.
Fonte: @ Meio&Mensagem