Ativação resgata a tradição das parreiras de ovos com uma loja conceito cenográfica, otimizando espaço e criando sinergia histórica.
Às vésperas da Páscoa, a Lacta surpreendeu mais uma vez ao se juntar à Americanas para proporcionar uma experiência marcante na Estação Pinheiros, em São Paulo. A parreira de ovos de Páscoa cenográfica promete encantar e envolver os passageiros que circulam pela Linha 4, levando um pouquinho do encanto da data para o dia a dia corrido da cidade.
Com a aproximação dos dias santos, a festa da ressurreição ganha destaque também nas estações de metrô, reforçando a importância da data e o significado por trás das comemorações. A parceria entre Lacta e Americanas não só promove a marca, mas também resgata a tradição e a alegria que envolvem a Páscoa, tornando os momentos de espera mais alegres e interativos para os usuários do transporte público.
Páscoa: uma tradição centenária na ativação das parreiras de ovos de chocolate
Na década de 80, a renomada dupla foi responsável pela criação da primeira parreira de ovos de chocolate do Brasil. Mais de mil ovos de Páscoa cenográficos foram utilizados, dispostos em formato de parreira e instalados no trajeto que dá acesso às plataformas de embarque de Pinheiros. Estima-se que 200 mil pessoas devem passar diariamente pela ativação, desfrutando da sinergia histórica entre marcas e consumidores.
A ressurreição da tradição: parceria revivida para a festa da Ressurreição
Quanto ao resgate da parceria, Washington Theotonio, CMO da Americanas, enfatiza que a ativação foi cuidadosamente planejada para reforçar a tradição das parreiras de ovos de chocolate e estimular o imaginário e as boas lembranças pascoais dos brasileiros, reinventando a experiência de compra na loja conceito.
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Uma inovação histórica: o surgimento das parreiras sazonais de ovos de chocolate
No início da década de 1980, um executivo da Lacta propôs uma nova abordagem para a venda de 200 toneladas de ovos de Páscoa nas 54 lojas da Americanas. Visando à otimização de espaço nas lojas, a marca sugeriu a exposição dos produtos pendurados em estruturas erguidas em cima dos corredores. Assim, nasciam as tradicionais parreiras, símbolos da parceria entre as marcas e uma tradição sazonal que se mantém viva até os dias santos atuais.
A tradição varejista: parreiras de ovos de chocolate como patrimônio centenário
Segundo Fabíola Menezes, diretora de Marketing para Chocolates da Mondelez Brasil, as parreiras de ovos de chocolate possuem um significado especial e compõem o patrimônio centenário da marca Lacta no país. Transformando a atmosfera das lojas e inaugurando a temporada de Páscoa no varejo, as parreiras propagam o espírito da celebração pascal, reforçando a ligação entre tradição, inovação e boas lembranças entre consumidores de todas as idades.
Fonte: @ Mundo do Marketing
