Preocupações sobre danos causados pelo aquecimento global afetam 70% dos consumidores brasileiros. Exigem ações práticas: pautas sustentáveis, energia solar, painéis solares, narrativas visuais em termos de energia verde e renovável.
Estima-se que 60% dos consumidores no Brasil estejam atentos ao futuro, levando em consideração possíveis efeitos catastróficos gerados pelas mudanças climáticas. É importante agir e apoiar ações ambientais que promovam a sustentabilidade e a preservação do meio ambiente. Investir em práticas conscientes pode fazer a diferença para as gerações futuras.
Além disso, cada vez mais as empresas têm adotado estratégias ESG para garantir a sua sustentabilidade a longo prazo. Engajar-se em ações ambientais e implementar estratégias de desenvolvimento sustentável são passos essenciais para um futuro mais equilibrado e consciente.
A importância das ações ambientais nas estratégias ESG
De acordo com a mais recente edição da VisualGPS, pesquisa conduzida pela Getty Images, os respondentes destacam a necessidade de diversos agentes liderarem ações ambientais para reverter o cenário atual. Nesse contexto, as marcas desempenham um papel crucial, já que os consumidores esperam não apenas posicionamentos relevantes, mas também a implementação efetiva de iniciativas ambientais reais, capazes de gerar um impacto sustentável positivo.
A Diretora de Conteúdo Criativo da Getty Images, Renata Simões, ressalta que as empresas brasileiras têm uma oportunidade ímpar para potencializar suas estratégias de ESG e demonstrar resultados tangíveis ao público, conquistando, assim, a confiança e o respeito de milhares de consumidores no país.
Uma abordagem eficaz para atingir esse objetivo envolve a criação de campanhas voltadas à conscientização sobre pautas sustentáveis específicas. Segundo a pesquisa, observou-se um aumento significativo na busca por termos como ‘energia solar‘, ‘painel solar’, ‘energia verde’ e ‘energia renovável’ no ano anterior. Esses temas, quando abordados de maneira educativa em ações de Marketing, podem engajar o público e promover a adoção de práticas mais sustentáveis.
É essencial que as comunicações nesse sentido sigam algumas diretrizes. Renata Simões destaca que as mensagens de conscientização ambiental se tornam mais eficazes quando acompanhadas de uma narrativa visual sólida, um storytelling envolvente que inspire marcas e empresas a agirem em prol do meio ambiente.
Os ajustes sugeridos pela pesquisa indicam que as representações visuais sobre sustentabilidade frequentemente negligenciam grupos demográficos específicos, como os adultos mais velhos. Além disso, em vez de focar em ações cotidianas, como a reciclagem de materiais, muitas empresas optam por imagens abstratas para representar a energia ecológica.
Segundo a especialista da Getty Images, ações mais tangíveis, como o uso de garrafas reutilizáveis ou lâmpadas de LED, são visualmente mais atrativas do que conceitos abstratos. Essas práticas concretas não apenas fortalecem a mensagem de sustentabilidade, mas também geram maior engajamento e identificação por parte do público-alvo.
Fonte: @ Mundo do Marketing