Pesquisa da Teads: pessoas lidas 2-3 sites de notícias/dia, 2h max, preferências específicas, grupos, nuances, geracionais, relacionamento com publicidade digital, anúncios invasivos/contextuais.
A confiabilidade dos sites de notícias é um fator-chave para a audiência online, comprovando que a credibilidade é um elemento essencial na era digital. Segundo um estudo recente, a credibilidade é valorizada por mais da metade dos entrevistados, destacando a importância de fontes confiáveis e verificadas.
Ter a fiabilidade de que as informações recebidas são precisas e imparciais é fundamental para a construção da confiança do público. Portanto, investir em práticas jornalísticas transparentes e éticas é o caminho para garantir a credibilidade e o engajamento dos leitores.
Credibilidade e Fiabilidade: Pilares da Informação Online
Ao utilizar a metodologia Brand Impact, da Nielsen, a dupla de pesquisadores fez uma descoberta que reforça a importância da credibilidade e da fiabilidade no ambiente digital. Os resultados revelaram que a qualidade do texto e das informações presentes nos portais de notícias são fatores cruciais, mencionados por 39% dos participantes da pesquisa. A credibilidade, aliada à fiabilidade, torna-se um ponto-chave na avaliação dos leitores.
Preferências Específicas de Públicos Diversos
A dualidade de preferências observada sugere padrões específicos de escolha: enquanto a credibilidade do portal é mais valorizada por públicos maduros, a qualidade do texto se destaca como um critério crucial entre os mais jovens. Essas nuances geracionais apontam para a diversidade de critérios que influenciam a confiança do público.
Relacionamento com Publicidade Digital e Adversidade a Anúncios Intrusivos
Outro aspecto analisado pelas pesquisadoras é a relação entre diferentes grupos etários e a publicidade digital. A contextualização dos anúncios é vista como positiva, diminuindo a sensação de interrupção e demonstrando o cuidado dos portais na exibição de publicidade. Porém, a presença de anúncios invasivos é comum a todos os grupos, sendo considerada desrespeitosa e prejudicial à experiência de leitura.
Nuances Geracionais na Aceitação de Publicidade Online
O estudo revela que diferentes gerações reagem de forma variada à presença de anúncios nos portais. Enquanto os leitores mais jovens conseguem estabelecer relações contextuais entre o conteúdo e os anúncios, tornando a exposição mais tolerável, os leitores mais maduros tendem a ser mais críticos e ressentir-se com as interrupções causadas pelos anúncios. Essas nuances geracionais refletem a complexidade do relacionamento com a publicidade digital.
Equilíbrio entre Anúncios e Experiência do Usuário
A pesquisa ressalta a importância de encontrar um equilíbrio na veiculação de anúncios nos portais de notícias, levando em consideração as preferências e tolerâncias de diferentes grupos de leitores. Enquanto formatos intrusivos podem afetar negativamente a experiência do usuário, a contextualização dos anúncios pode contribuir para uma interação mais harmoniosa entre conteúdo e publicidade. Essa abordagem cuidadosa pode impactar diretamente na percepção de credibilidade e confiança por parte dos leitores.
Fonte: @ Mundo do Marketing