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Com a tecnologia avançando, falsas notícias se propagam 70% mais rápido. Só metade dos usuários verifica origem antes de compartilhar. IA, falsas informações, AberjeTrends, debate, Media, vice-presidentes da PepsiCo e Itáú, R$ 7 bilhões, ESG, General Motors, 2023, boato, prejudicar vendas, moral, consumidores, verdade, compromisso. Fake news, tecnologias emergentes, inteligência artificial, rápidas adaptações, lei, profissionais, opportunidades, communicadores, Aberje Talks, vice-presidentes de Itáú, Unibanco, Falso, InfoMoney, Mediada, por Suelma, Rosa dos Santos, Pamela Vaiano, Fabio, Rua.
A ascensão da inteligência artificial generativa tem ampliado a disseminação de fake news, o que gera preocupações não apenas em termos financeiros, mas também em relação à reputação das organizações, suscitando reflexões sobre o papel ambíguo da tecnologia. Diante desse cenário desafiador, a mesa redonda mais esperada do recente AberjeTrends, realizado na terça-feira (25), abordou de forma incisiva essa temática.
Em um mundo cada vez mais digital e interconectado, a propagação de informações falsas tornou-se uma questão urgente, exigindo ações concretas para combater esse fenômeno. É fundamental que a sociedade esteja atenta e engajada na identificação e desmistificação das fake news, a fim de preservar a integridade da informação e promover um debate público saudável e embasado.
Fake News: O Impacto das Informações Falsas no Debate sobre Tecnologias Emergentes
O evento contou com a presença do InfoMoney como media partner, trazendo à tona a discussão sobre o poder das fake news no cenário atual. Mediada por Suelma Rosa dos Santos, vice-presidente de Assuntos Corporativos da PepsiCo, a mesa debateu como as tecnologias emergentes, como a inteligência artificial, estão moldando a comunicação e levantando questões éticas e legislativas urgentes.
As mudanças rápidas no cenário da comunicação não esperam a adaptação da lei ou dos profissionais que lidam com elas, mas oferecem oportunidades para os comunicadores. Durante o Aberje Talks, Pamela Vaiano, superintendente de Comunicação Corporativa do Itaú Unibanco; Adriana Moucherek, diretora de marketing, comunicação, Trade e Inteligência de Dados na Ajinomoto do Brasil; e Fabio Rua, vice-presidente de Relações Governamentais, Comunicação e ESG da General Motors América do Sul, compartilharam suas visões.
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A preocupação central dos executivos é a propagação das fake news e suas consequências. ‘Estamos vivendo um momento de grande desinformação. As fake news se espalham hoje 70% mais rápido, o que pode causar um prejuízo imensurável se não verificarmos as informações antes de divulgá-las’, destaca Pamela Vaiano. Os participantes relataram casos em que suas empresas foram afetadas negativamente por informações falsas disseminadas.
A General Motors América do Sul, por exemplo, enfrentou em 2023 um boato sobre o encerramento de suas operações no Brasil, o que impactou suas vendas e a moral da equipe. ‘Atacamos com a verdade e o compromisso de permanecer no Brasil, anunciando um investimento de R$ 7 bilhões’, revela Fabio Rua.
Os profissionais de comunicação discutiram os desafios de lidar com a disseminação de fake news, promovendo práticas de fact-checking e se adaptando às rápidas mudanças tecnológicas. A importância da legislação e da ética na comunicação contemporânea foi ressaltada, assim como a necessidade de estabelecer uma comunicação eficaz com os diversos públicos.
Fonte: @ Info Money
