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Executivos da marca discutiram criatividade como diferencial em Cannes. Relacionamento, confiança, alinhamento, métricas, objetivos comuns, risco, execução, criativo, ciclo virtuoso.
Um dos painéis mais comentados no Cannes Lions deste ano foi sobre a experiência do McDonald’s e como a criatividade tem sido fundamental para o sucesso da marca. Os executivos compartilharam insights valiosos sobre como a criatividade pode ser uma poderosa ferramenta de diferenciação no mercado, destacando a importância de pensar fora da caixa e inovar constantemente.
A discussão sobre a criatividade e a inovação no painel do McDonald’s no Cannes Lions 2024 inspirou muitos profissionais de marketing a repensar suas estratégias e abordagens. Ficou evidente que a busca contínua por criativity e a coragem de experimentar novas ideias são essenciais para se destacar em um mercado cada vez mais competitivo.
Criatividade em Destaque: O Impacto Real da Inovação
O painel intitulado ‘Convince Your C-Suite: The Real Impact of Creativity’ reuniu Morgan Flatley, CMO Global; Ian Borden, VP Executivo e CFO; e Jill McDonald, Presidente de Internationally Owned Markets. Os participantes discutiram pontos cruciais sobre a importância da criatividade no ambiente corporativo.
Construindo um Relacionamento de Confiança com o CFO
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Ian Borden enfatizou a necessidade de estabelecer um relacionamento sólido e de confiança com o CFO. Para os profissionais de marketing, compreender o diretor financeiro e falar a mesma linguagem são passos essenciais. Borden ressaltou: ‘É crucial envolver os CFOs no universo do marketing, desvendar esse mistério e mostrar como encaramos o marketing e a criatividade’. Essa abordagem favorece um ambiente onde os CFOs apoiam os riscos criativos fundamentais para a inovação.
Alinhando Métricas com Criatividade
O McDonald’s enfrentou o desafio de alinhar diferentes setores em torno de objetivos compartilhados, garantindo que a criatividade estivesse integrada a resultados mensuráveis. Flatley destacou a importância das métricas, explicando que a cuidadosa harmonização desses indicadores e o uso de uma linguagem comum facilitam a comunicação e a compreensão entre as equipes. Esse alinhamento é crucial para evidenciar o impacto da criatividade nos resultados financeiros.
Ian Borden também salientou a importância de arriscar na execução criativa, afirmando: ‘Queremos capacitar nossas equipes de marketing e nossos parceiros de agência a nos desafiarem. O risco deve residir na execução. Não podemos arriscar no entendimento do consumidor, na estratégia ou na autenticidade do fã. Tudo deve se basear em uma compreensão profunda da realidade do consumidor’.
Valor da Marca e Execução Criativa
Ian Borden explicou como um ciclo virtuoso entre valor da marca e execução criativa é crucial. Ele descreveu que um trabalho criativo excepcional eleva o valor da marca, proporcionando mais recursos para futuros projetos inovadores. A interligação entre criatividade, inovação e resultados tangíveis é a chave para o sucesso em um ambiente empresarial cada vez mais competitivo.
Fonte: @Baguete
