Entre jan-fev, Influency.me estudou 150 pessoas no segmento de beleza. Skin cuidado foi prioritário (39%). Maior parte respondentes preferiu influenciadores em formatos como maquia, fala, arrume-se, comigo. Audience favored skin influencers na plataforma social. (Segmento de beleza, skin cuidado, maior parte, respondentes, formatos, como maquia, fala, arrume-se, comigo, publicos, preferidos pela, audiência, redes sociais, plataformas.)
Um estudo recente realizado pela Influency.me, firma especializada no mercado de influencers de beleza, revelou dados interessantes sobre o impacto desses profissionais no setor. De acordo com a pesquisa, 75% dos participantes afirmaram ter comprado um item de beleza depois de verem uma recomendação feita por um influenciador.
Além disso, os criadores de conteúdo especializados em beleza têm sido cada vez mais valorizados pelas marcas, que reconhecem a influência desses profissionais em suas estratégias de marketing. A atuação desses influencers não só impulsiona as vendas, mas também ajuda a construir uma relação mais próxima e autêntica com o público interessado em beleza.
Os números dos influencers de beleza no Brasil
Influenciadores de beleza são aqueles que, no nicho de cuidados pessoais, apresentam cuidados com a pele, com o corpo, cabelos, unhas e afins. No total, o País tem 744 mil influencers. O segmento de beleza e skin care é um dos mais robustos dentro da influência digital, com uma grande oferta de criadores de conteúdo para todos os estilos e gostos.
Os criadores especializados e a diversidade de conteúdo
Considerando somente os influenciadores especializados no tema, são mais de 50 mil na plataforma Influency.me. Se considerarmos influencers que falam de outros assuntos e, também, beleza, o número é ainda maior, segundo Rodrigo Azevedo, CEO da Influency.me.
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A maior parte dos respondentes (60%) afirma preferir conteúdos mostrando a rotina de cuidados pessoais com sua opinião sobre os produtos. Dentro desse público, formatos como ‘maquia e fala’ e ‘arrume-se comigo’ são os favoritos pela audiência. Seguir um influenciador com quem você se identifica pode ser o diferencial entre comprá-lo ou procurar outro produto.
A preferência da audiência por publicidades ‘disfarçadas’
Na sequência de publis preferidas pela audiência, estão aquelas disfarçadas, com 12% dos votos. Nesse formato, apesar de existir uma hashtag informando que o conteúdo é patrocinado, não fica claro que se trata de uma promoção de produto. Onde procurar informação?
Na hora de buscar informações sobre um produto de beleza, a maior parte dos respondentes (39%) afirma pesquisar nas redes sociais e site oficial da marca. As buscas por vídeos no YouTube e TikTok correspondem a 25% das pesquisas sobre o produto, e geralmente foram produzidos por influencers de beleza.
Dicas para seguir marcas nas redes sociais
Para a maior parte dos respondentes (42%), o principal motivo para seguir uma marca é se ela trouxer dicas e tutoriais sobre como usar os produtos. Em segundo lugar (25%), a principal razão é se a marca tiver um posicionamento com o qual se identifique. Em terceiro lugar na preferência do público (21%) estão informações sobre descontos e promoções.
As estratégias nesse nicho costumam ser somadas, incluindo ativações em mais de uma rede social, com influencers que conversem com diversos públicos e mais de um tipo de campanha. O influencer pode apresentar o produto em um primeiro momento, inseri-lo em sua rotina de cuidados pessoais e, depois, oferecer desconto para quem utilizar seu cupom.
Em busca de soluções, para a maior parte dos respondentes (40%), a principal razão que os leva a acompanharem publicidades até o final é se identificar com o influencer que está apresentando o produto. As estratégias de marketing no segmento de beleza e skin care continuam a evoluir, impulsionadas pelo engajamento do público com os criadores de conteúdo especializados.
Fonte: @ Ad News
