A empresa busca eficiência com reestruturação, visando crescimento e internacionalização, com redução de quadro e aumento da representatividade.
A empresa MadeiraMadeira está se preparando para comemorar 15 anos de história, mas também já está pensando nos próximos 15 anos. Essa é a visão que está motivando a reestruturação pela qual a marca está passando.
A MadeiraMadeira, considerada um superapp de produtos para casa, está se preparando para comemorar 15 anos de história, mas já está de olho nos próximos 15 anos. Essa é a visão que está motivando a reestruturação pela qual a empresa está passando. A MadeiraMadeira está se destacando no mercado por oferecer uma variedade de produtos de madeira de alta qualidade para os consumidores.
Grandes mudanças na MadeiraMadeira
As transformações em curso na MadeiraMadeira incluem ajustes significativos no quadro de colaboradores, com a demissão de 10% do time atual de 1.800 pessoas e a contratação de executivos experientes em grandes empresas do mercado. Essa mudança representa o terceiro corte de pessoal na startup nos últimos 18 meses, ultrapassando a marca de 250 profissionais desligados.
As mudanças fazem parte de um processo iniciado pelos sócios-fundadores há 1 ano e meio, com foco na gestão do negócio e no aumento da eficiência.
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Visão de longo prazo
‘Estamos pensando no longo prazo, construindo uma empresa centenária que vá muito além dos fundadores’, afirma Daniel Scandian, CEO da MadeiraMadeira. Scandian fundou o negócio em 2009, ao lado do irmão Marcelo Scandian e do amigo Robson Privado.
Segundo o CEO, a startup não enfrenta problemas financeiros e cerca de 80% do valor captado na última rodada, no início de 2021, ainda está disponível. Na ocasião, quando a MadeiraMadeira atingiu o valuation de US$ 1 bilhão, .
Expansão e internacionalização
As mudanças visam tornar a empresa mais ágil na escalada do negócio e na ampliação para outros países. De acordo com o sócio-fundador, a estrutura da startup antes era rígida, com sobreposição de camadas entre as áreas. ‘Tornamos a organização mais plana, o que nos torna mais ágeis, melhora a comunicação interna e nos permite dar mais autonomia e prioridade’, explica. As alterações, juntamente com a redução de pessoal e a chegada de profissionais do mercado, visam não apenas preparar a empresa para grandes movimentos a longo prazo, mas também ajustar a rota e superar gargalos operacionais.
Em 2023, a MadeiraMadeira conquistou maior participação de mercado, atingindo 26,37% das vendas online de móveis, de acordo com dados da Ebit. A startup nascida em Curitiba, no Paraná, obteve sua maior representatividade em 15 anos.
Porém, o crescimento ficou abaixo do esperado, não atingindo o crescimento de dois dígitos planejado. Além disso, as lojas físicas – um projeto com pouco mais de 2 anos, que chegou a ultrapassar 100 unidades em janeiro de 2023 – caíram para 60 atualmente.
Desafios e ajustes
‘Além de termos cometido erros, enfrentamos uma forte contração, especialmente no varejo físico, com aluguéis que não estavam dentro do esperado’, afirma Scandian. Esses números refletem um mercado cambaleante após um período de expansão durante a pandemia. Por esses motivos, 2024 é visto como um ano para obter resultados com eficiência.
Ambições futuras
‘Precisamos crescer de maneira mais saudável, mantendo a disciplina financeira’, diz o CEO. Durante a seleção, os profissionais buscados compartilhavam a visão de longo prazo para o negócio e estavam dispostos a acompanhar os novos rumos da empresa. Uma dessas direções, ainda sem prazo específico, é a internacionalização.
Enquanto isso não se concretiza, os profissionais têm como objetivo contribuir para as metas imediatas da startup, visando torná-la um ‘superapp‘.
A MadeiraMadeira almeja expandir seu portfólio em 2 milhões de itens na plataforma, totalizando 5 milhões. Essa expansão incluirá produtos de maior valor agregado, atendendo a demanda dos consumidores e contribuindo para a melhoria das margens do negócio, impactadas pelo recente aumento dos impostos.
Crescimento e oferta de serviços
Além disso, a startup planeja consolidar a oferta de serviços, como montagens, limpezas e instalação de pisos, uma área em que ingressou em 2022 após a aquisição da .
A operação cresceu 600% no ano passado em comparação com 2022, e a expectativa é de continuar crescendo no mesmo ritmo em 2024.‘Estamos focados em criar um ecossistema completo para a casa’, afirma Scandian. Para atingir esse objetivo, novas aquisições podem estar a caminho. ‘Estamos entusiasmados para continuar expandindo esse quebra-cabeça’.
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Fonte: © Exame.
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