Nike reduziu previsão de vendas devido à demanda instável e concorrência de marcas. Ventos contrários na China e crise imobiliária afetaram as receitas.
A Nike é uma das maiores marcas de roupas e calçados esportivos do mundo. Fundada em 1964, a empresa se destaca pela inovação e qualidade de seus produtos, sendo uma das preferidas dos atletas e amantes de esportes em geral. A Nike oferece uma ampla gama de produtos, desde tênis de corrida e treino até acessórios e roupas para diversas modalidades esportivas.
A marca esportiva Nike tem uma forte presença no mercado global, patrocinando diversos atletas de renome e equipes esportivas em todo o mundo. Além disso, a Nike busca constantemente desenvolver tecnologias inovadoras para melhorar o desempenho dos atletas, tornando-se uma referência no mercado de produtos esportivos. Com um design icônico e um compromisso com a excelência, a Nike continua a ser uma das marcas mais influentes no mundo do esporte.
A Nike corta 2% dos funcionários em busca de crescimento
A Nike vai demitir cerca de 2% de seus funcionários, ou cerca de 1.700 pessoas, enquanto a marca de vestuário esportivo pretende cortar até US$ 2 bilhões em custos. As ações que estamos tomando nos colocam na posição de dimensionar corretamente nossa organização para buscar nossas maiores oportunidades de crescimento‘, disse um porta-voz da Nike em comunicado na sexta-feira (16). ‘Embora essas mudanças afetem aproximadamente 2% de nossa força de trabalho total, estamos gratos pelas contribuições feitas por todos os colegas de equipe da Nike‘. De acordo com o seu último relatório anual, a Nike empregava cerca de 83.700 pessoas em todo o mundo até 31 de maio de 2023. Em dezembro, a Nike reduziu a sua previsão de receitas e anunciou cortes de custos num contexto de preocupações crescentes de que os consumidores de todo o mundo estariam reduzindo seus gastos.
Novo foco do consumidor e concorrência para a Nike
A empresa disse que espera economizar até US$ 2 bilhões nos próximos três anos. Os clientes estão mudando seu comportamento, deixando de lado as compras discricionárias de bens – como tênis caros e vestuário desportivo – em troca de bens básicos e experiências como shows e viagens.Além disso, a Nike também enfrenta a concorrência de marcas emergentes como Hoka e On Cloud. Ao apresentar os últimos resultados financeiros da empresa em dezembro, o diretor financeiro da Nike, Matt Friend, disse que a sua perspectiva menos otimista refletia ‘indicações de um comportamento mais cauteloso do consumidor em todo o mundo’, além de mencionar o ‘aumento dos ventos contrários na China e na Europa’. A China, a segunda maior economia do mundo, enfrenta desafios para sustentar seu crescimento, desde consumidores pessimistas até uma crise imobiliária e exportações mais fracas. Entretanto, a Europa evitou uma recessão por uma margem mínima nos últimos três meses de 2023, com a sua economia estagnada, confirmaram dados oficiais na quarta-feira (14). Já a Alemanha, a maior economia da região, contraiu no ano passado pela primeira vez desde o início da pandemia de Covid-19. *Com informações de Nathaniel Meyersohn Este conteúdo foi criado originalmente em inglês.
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Fonte: © CNN Brasil
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