Marca reduz produção das linhas clássicas, evitando descontos e incentivando compra de novos produtos da Nike. Controla oferta para evitar excesso nas prateleiras.
Os famosos tênis da marca Nike, modelo Air Force 1 e Pegasus, são os preferidos por muitos atletas e fashionistas.
A empresa Nike é conhecida por sua inovação e qualidade em artigos esportivos, com uma ampla gama de produtos que vão desde tênis até roupas e acessórios.
Problemas de oferta e demanda enfrentados pela Nike
Mas, isso é um problema para a Nike, que quer torná-los mais difíceis de comprar. A marca está reduzindo a produção dessas linhas clássicas de tênis para evitar descontos e abrir espaço para suas linhas mais novas. O Air Force 1 e o Pegasus são os itens básicos da linha de tênis da Nike e algumas das linhas de tênis mais antigas da empresa.
Estratégias da empresa para controlar a oferta e demanda
Os Air Force 1 são conhecidos por seu design totalmente branco, enquanto os Pegasus têm grandes swooshes da Nike na sola intermediária. Ambos são comercializados para o uso diário, mas o crescimento dessas linhas e de outros produtos da Nike diminuiu, e as lojas têm promovido os tênis com mais frequência para eliminar o excesso nas prateleiras. Esse é um risco para a Nike, a qual se vê como uma marca premium que deseja proteger sua capacidade de vender mercadorias a preços mais altos e evitar que os produtos sofram descontos excessivos.
Impacto da redução na oferta nos consumidores fiéis da Nike
Portanto, a empresa está reduzindo a oferta para tentar aumentar a demanda e vendê-los a preços totais. A Nike também quer incentivar os compradores a comprar tênis Air Max e produtos Pegasus novos e mais caros. Estamos mudando nosso portfólio de produtos para linhas mais novas, disse o chefe financeiro da Nike, Matthew Friend, em uma teleconferência de resultados na quinta-feira. As medidas da Nike também podem tornar mais difícil para os consumidores encontrarem os tradicionais tênis Air Force 1 brancos e as versões Pegasus nas lojas de calçados.
Novos desafios no mercado de tênis e roupas esportivas
Os colecionadores de tênis se concentram em edições limitadas e linhas especiais de colaboração — não em linhas de mercado de massa como o Air Force 1, explicou. Ainda assim, a estratégia da Nike afetará as vendas e poderá ser um tiro pela culatra se os consumidores não estiverem interessados em seus novos estilos.
Fonte: © CNN Brasil