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“NielsenIQ Full View estudo examina detalhadamente o comercio online e offline de Plano Real a hoje, incluindo estabilidade econômica, inflação, poder de compra, crédito, bens duráveis, crises econômicas, preocupação climática, redes sociais e consumidor, multiverso e não-linear.” (147 caracteres)
O consumo é um tema central que tem sido alvo de mudanças significativas na sociedade brasileira nas últimas décadas. A pesquisa Full View, da NielsenIQ, revela que o consumo no Brasil se tornou mais diversificado e exigente desde a introdução do Plano Real, em 1994, refletindo um cenário de constante evolução.
Essas transformações no comportamento de consumo dos brasileiros também impactaram diretamente seus gastos e compras. A análise do varejo online e offline do Brasil, realizada pela NielsenIQ, demonstra como as escolhas de consumo influenciam diretamente os hábitos de compras e os níveis de gastos dos consumidores no mercado atual.
Impacto do Plano Real no Consumo Brasileiro
Desde a implementação do Plano Real em 1994, o Brasil testemunhou uma estabilidade econômica que revolucionou o cenário de consumo. A inflação foi contida, o poder de compra aumentou e o acesso ao crédito foi expandido, permitindo que uma grande parcela da população ascendesse à classe média.
A estabilidade econômica resultou em um ambiente mais previsível, com o Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA) registrando uma queda significativa para 3,69% em 2024. Embora esse número ainda seja considerado baixo em comparação com a história econômica do país, continua sendo um ponto de atenção para o consumidor.
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O acesso ao crédito também teve um papel crucial nesse cenário. Entre 2003 e 2008, mais de 32 milhões de brasileiros ingressaram na classe média, que representava 53% da população em 2012, contra 38% em 2002. Atualmente, essa parcela representa 47% da população, evidenciando a mudança no perfil do consumidor brasileiro.
Além disso, o acesso a bens duráveis aumentou significativamente, com mais lares brasileiros possuindo geladeiras, televisores e máquinas de lavar roupa.
Impacto das Crises Econômicas na Mudança de Comportamento do Consumidor
A última década foi marcada por uma série de crises econômicas, políticas e sanitárias que tiveram um impacto profundo no comportamento do consumidor brasileiro. A preocupação com as mudanças climáticas e o bem-estar tornou-se um ponto central, influenciando diretamente as decisões de compra.
As redes sociais desempenharam um papel significativo nesse cenário, com 56% dos consumidores afirmando que são influenciados por elas em suas decisões de compra. Isso ressalta o poder da viralização online e como as plataformas digitais moldam as escolhas dos consumidores.
Apesar da inflação e da recessão, produtos de indulgência como salgadinhos e cremes de chocolate mantiveram um crescimento em volume. A pandemia acentuou essa tendência, com os consumidores buscando pequenas recompensas para equilibrar as dificuldades econômicas.
A classe C, mais endividada, começou a adotar um consumo mais racionalizado, optando por produtos mais acessíveis e embalagens maiores para maximizar o custo-benefício.
O Consumidor Multiverso e as Escolhas Não-Lineares
O relatório Full View da NielsenIQ introduziu o conceito do consumidor multiverso, um perfil complexo que revela novas dimensões de desejos e necessidades. Esse consumidor transita entre diferentes categorias de produtos e canais de venda, sendo fortemente influenciado pelas redes sociais e pela viralização online.
As escolhas de consumo desse perfil são complexas e não-lineares, exigindo das marcas uma compreensão aprofundada e estratégias diferenciadas para aproveitar as oportunidades de mercado. A geração Z e os millennials desempenham um papel fundamental nesse contexto, passando mais tempo em pesquisas online e sendo altamente influenciados pelas tendências das redes sociais.
Fonte: @ Mercado e Consumo
