Campanha de reposição da BETC Havas, Streetwise e Mynd8: TV, OOH e redes sociais. Novo momento para a plataforma financeira ideal. Histórias convidam a reflexão: “Keep Watching”. Grátis anúncios, desdobramentos em formato “Keep Watching”. Plano de divulgação.
O reposicionamento do Santander no mercado financeiro destaca a criação da Conta e do Cartão Free, direcionados para o público com renda de até R$ 4 mil por mês. Essa estratégia reflete a busca por atender às necessidades de um segmento específico da população, oferecendo produtos sem anuidade ou taxas. A iniciativa ‘Começa Agora’ sinaliza uma mudança significativa na abordagem do banco, evidenciando um compromisso com a inclusão financeira.
Uma abordagem ousada de reposicionamento como essa requer um cuidadoso processo de rebranding, que envolve não apenas a introdução de novos produtos, mas também uma reformulação da imagem e da comunicação da marca. Através da Conta e do Cartão Free, o Santander busca construir uma nova percepção junto aos consumidores, reforçando sua relevância no mercado e demonstrando um compromisso genuíno com soluções financeiras acessíveis. Este é apenas o começo de uma jornada de transformação que promete impactar positivamente a relação dos clientes com o banco.
Reposicionamento e rebranding: Santander lança campanha de nova plataforma financeira ideal
O Santander está passando por um momento de reposicionamento e rebranding, apostando em uma abordagem mais leve, digital e simples para se tornar a plataforma financeira ideal para seus clientes. A gratuidade da Conta e Cartão Free é o destaque, com saque grátis ilimitado, sem asteriscos, demonstrando um compromisso com a transparência e simplicidade.
Novo posicionamento: parceria, reflexão e coragem
A campanha de divulgação, desenvolvida em parceria com agências renomadas, destaca o novo posicionamento do banco, enfatizando a parceria com os clientes por meio de histórias que convidam à reflexão. O foco é inspirar as pessoas a se desafiarem, alcançarem seus objetivos e superarem desafios, refletindo sobre novos começos constantes.
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Abordagem para a geração Z e momentos de incerteza
A marca busca se aproximar dos consumidores, especialmente da geração Z, compreendendo os momentos de incerteza e desafios que enfrentam. As peças publicitárias ressaltam a importância da coragem para dar os primeiros passos, enfrentar mudanças e superar incertezas, conectando-se com a jornada de autodescoberta e crescimento pessoal.
Interação e parcerias inovadoras
Para celebrar o lançamento da Conta e Cartão Free, o Santander está promovendo uma série de ações inovadoras. Além do apoio a plataformas de streaming, como o formato Keep Watching na Netflix e Spotify com plano free ads, o banco busca impactar positivamente seus clientes, proporcionando experiências diferenciadas e livres de anúncios.
Histórias inspiradoras e personalidades reconhecidas
A campanha destaca momentos marcantes, como a jornada do paratleta João Vitor Cardoso e desafios comuns enfrentados diariamente. Personalidades como a influenciadora Rafa Brites e a chef Juliana Rueda compartilham suas histórias, somando-se ao rapper Xamã nos próximos filmes. A diversidade de narrativas enriquece a experiência do público e reforça a conexão emocional da marca.
Pesquisa e aprimoramento do relacionamento
O Santander baseou seu reposicionamento em uma pesquisa abrangente com correntistas de diferentes bancos, identificando a gratuidade como um dos principais motivadores de escolha. A atenção aos detalhes, como atendimento digital e benefícios do cartão de crédito, reflete o compromisso em aperfeiçoar a experiência do cliente. O reposicionamento do Santander visa não apenas atender, mas encantar e fidelizar os clientes, proporcionando uma jornada financeira mais simples, transparente e próxima.
Fonte: @ Mundo do Marketing
