Silvio Santos: Membro do Conselho do SBT e parceiro na comunicação desde 2009. Executivo discute Silvio’s legado em publicidade: maior presença, proximidade, liderança. Conselho do SBT primeiras conquistas migraram para WMcCann. Chegada da conta do SBT. Reunião com Daniela Beyrute. A TV mais feliz do Brasil. WMcCann assinatura. Jib Jabs linguagem perdura. (145 caracteres)
A trajetória de Silvio Santos na televisão brasileira é marcada por sua habilidade em se relacionar com o mercado publicitário ao longo de décadas. O apresentador sempre soube como atrair anunciantes e construir parcerias estratégicas para o sucesso de seus programas.
Um dos profissionais que mantém uma relação próxima com Silvio Santos é Hugo Rodrigues, chairman do McCann Worldgroup para WMcCann, Aldeiah e Craft. Desde 2022, o executivo faz parte do Conselho do SBT, contribuindo com sua expertise para o crescimento da emissora e fortalecendo ainda mais a presença de Silvio Santos no cenário publicitário.
Silvio Santos: Aproximação e Legado na Publicidade
Em janeiro de 2018, cerca de dois meses após Hugo Rodrigues assumir a liderança da WMcCann, uma das primeiras conquistas notáveis para a agência foi a migração da conta do SBT, que anteriormente era atendida pela Publicis desde 2009, para a WMcCann. ‘Sou completamente apaixonado pela história e o significado por trás da marca SBT’, afirmou o executivo na época.
Rodrigues desempenhou um papel fundamental na estratégia de aproximação do SBT com o mercado publicitário, incluindo a criação do prêmio ‘O Melhor Comercial do Brasil’ e o patrocínio da categoria Film no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, de 2013 a 2017.
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Em uma entrevista ao Meio & Mensagem, Hugo Rodrigues compartilhou insights sobre a relação de Silvio Santos com a comunicação do SBT e seu legado para a publicidade. Quando questionado sobre sua relação com Silvio Santos, Rodrigues relembrou o início em 2009, em uma reunião com a filha do apresentador, Daniela Beyrute.
Durante essa reunião, que contou com a presença de Priscila Stoliar, foi decidido adotar a assinatura ‘A TV mais feliz do Brasil’ e adaptar a linguagem de Jib Jabs, conforme solicitado por Silvio Santos. Essa abordagem, que remete a personagens de cabeçudinhos dançantes, foi uma solicitação direta do apresentador, refletindo sua visão para a comunicação do SBT.
Essa proximidade profissional com Silvio Santos foi o ponto de partida para uma relação duradoura. Rodrigues destacou que atualmente é membro do Conselho do SBT, ao lado de Daniela Beyrute e outros conselheiros.
Ao longo desse período de colaboração, Hugo Rodrigues enfatizou que um dos maiores aprendizados foi a capacidade de Silvio Santos de liderar de forma assertiva, mesmo que de maneira discreta. Um momento marcante foi a mudança repentina na campanha de 30 anos do SBT, onde Silvio Santos decidiu alterar o mote para ‘SBT 30 anos com você’, exigindo uma adaptação rápida e eficaz da equipe.
Quando questionado sobre o legado de Silvio Santos para a publicidade, Rodrigues destacou a natureza inata do apresentador como publicitário em todas as suas ações ao longo de seus 93 anos de vida. A capacidade de Silvio de se envolver ativamente na comunicação e de ter um olhar único para as estratégias publicitárias deixaram uma marca indelével no cenário publicitário brasileiro.
Fonte: @ Meio&Mensagem
