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Executivos de Vivo, Novo Nordisk e Hotmart discutiram estratégias de influência digital na Era da IA, incluindo: batalhas pelo auditöria, plataformas novas, busca ferramentas, negatividade, comunicação estratégias, dispersão de atenção, aliados rede interna.
Na 8ª edição do Aberje Trends, ocorrida nesta terça-feira (25) em São Paulo, um dos temas centrais foi a reflexão sobre os desafios da competição pela atenção na era da Inteligência Artificial, que despertou debates acerca da maneira como essa tecnologia está transformando a influência e a comunicação. O evento contou com a parceria de mídia do InfoMoney, destacando a importância de compreender o impacto da Inteligência Artificial nos diferentes setores da sociedade.
A evolução da Tecnologia de Inteligência Artificial tem sido marcada por avanços significativos, impulsionando a criação de novas soluções e possibilidades em diversos campos. A crescente presença da Máquina de Aprender tem revolucionado a forma como as empresas se comunicam e interagem com seu público, evidenciando a relevância de se adaptar às inovações trazidas pela IA para se manterem competitivas no mercado atual.
Inteligência Artificial na Era da Comunicação: Estratégias para Engajar a Audiência
Baixe uma lista de 10 ações de Small Caps que, na opinião dos especialistas, possuem potencial de crescimento para os próximos meses e anos. Os participantes — Ricardo Castellani, gerente sênior de Comunicação na Novo Nordisk Brasil; Leandro Conti, VP de Global Corporate Affairs na Hotmart; e Leandro Freitas, diretor de comunicação Corporativa na Vivo — destacaram que a era da IA exige uma adaptação nas estratégias de comunicação, em que o entendimento das novas plataformas é crucial para engajar o público de maneira eficaz.
A batalha pela audiência em meio à evolução da Inteligência Artificial Inteligente (IA) está em pleno vapor. A mesa redonda, mediada por Karina Monaco, gerente sênior de comunicação corporativa da BASF América do Sul, também explorou a migração da audiência para novos canais à medida que as gerações mudam e novas mídias surgem. Com a crescente diversidade de plataformas e ferramentas de busca, a atenção se torna mais dispersa, criando novos desafios e oportunidades para os profissionais de comunicação.
CEO da Caliber: deepfake pode gerar perdas de R$ 40 bi para empresas. Leandro Freitas, da Vivo, apresentou o programa Creators, que transforma funcionários em influenciadores internos da marca. Construir uma rede de aliados internos é essencial. Recebemos apoio de diversas áreas na empresa, incluindo Marketing, Recursos Humanos e Jurídico, explicou. O programa exemplifica como as empresas podem aproveitar seus próprios talentos para fortalecer a comunicação.
A era da IA traz consigo desafios e oportunidades únicas para as estratégias de comunicação. Já o executivo da Novo Nordisk, Ricardo Castellani, ressaltou a importância de uma estratégia de influência bem planejada. É fundamental entender o problema que queremos resolver e escolher a melhor estratégia de influência para isso, disse durante o painel, destacando como a empresa busca influenciadores cujos valores e histórias estejam alinhados com os da empresa.
Para a empresa mineira Hotmart, hoje o que conta é a negatividade da influência em campanhas de marketing. Aprendi que, se você não atinge ninguém e não desagrada ninguém, sua relevância é quase nula, comentou Conti, observando que a negatividade, em muitos casos, pode aumentar a audiência e a distribuição de conteúdos, uma estratégia amplamente utilizada pelos criadores de conteúdo.
O Aberje Trends é patrocinado por grandes empresas como BASF, Bayer, Engie, Gerdau, Itaú, Latam, Arcos Dourados (McDonald’s), Novo Nordisk e Stellantis, e apoiado por CPFL Energia, Prospectiva Public Affairs LAT.AM, P3K e Tetra Pak.
Fonte: @ Info Money