Executivo destaca portfólio de marcas, capilaridade logística e estratégia de campanhas integradas envolvendo Brahma, Beats, Guaraná Antarctica Zero e Zé Delivery.
O Carnaval é uma das festas mais esperadas do ano, onde as pessoas podem se divertir, dançar, cantar e aproveitar a folia. A Ambev está sempre presente, oferecendo diversas opções de bebidas para acompanhar esse momento único.
Seja na avenida ou em uma festa privada, a Ambev quer estar presente, garantindo que os foliões tenham a melhor experiência durante o Carnaval. Esse é o momento de relaxar, se divertir e comemorar com os amigos, e a Ambev sabe como proporcionar essa experiência única.
O Carnaval é uma das grandes estratégias de marketing da Ambev
Indo além da cerveja, o portfólio de marcas que este ano lideram as ações de marketing pelo Brasil é formado por Brahma, Beats, Guaraná Antarctica Zero e Zé Delivery. As pessoas não querem mais escolher apenas entre uma coisa e outra. Elas desejam opções’, diz Ronaldo Rozenbaum, diretor de estratégia e integração da Plataforma Ambev Brasil, em entrevista à EXAME.Os planos da companhia envolvem, cada vez mais, se apresentar como uma plataforma de negócios diversa, que atenda a diferentes ocasiões e perfis de consumo.
Ambev: capilaridade logística e patrocínios no Carnaval
Para isso, coloca à prova a sua capilaridade logística e eficiência operacional. No Carnaval deste ano, realiza mais de 40 ativações pelo Brasil, incluindo o patrocínio das festas de rua de São Paulo, Salvador e Rio de Janeiro, onde são esperados 35 milhões de foliões. Somente para a capital paulista, a empresa desembolsou 26,6 milhões de reais. ‘É um momento relevante para a indústria e para o negócio, mas é acima de tudo uma ocasião importante para a Ambev conectar as suas marcas com os consumidores’, explica o executivo.
Leia também,pode ser do seu interesse:
Ambev: Estratégia e diversificação no Carnaval
A estratégia ainda envolve patrocínios a escolas de samba e blocos de rua, ativações em camarotes e festas privadas, novidades em produtos e ações de marketing de influência em todo o país. A Ambev não informa o investimento total, mas, segundo Rozenbaum, o número deve ser semelhante ao valor gasto em 2023 — quando, só com os patrocínios aos Carnavais de rua de quatro capitais, foram gastos R$ 130 milhões. Uma das novidades este ano é o Chopp Brahma Express, aposta da companhia para o mercado premium.
Ambev: Inovações e parcerias para o Carnaval
A marca, que em janeiro anunciou Sabrina Sato como embaixadora, prevê ativações com carrinhos itinerantes em São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Porto Velho, Santos e Florianópolis. A bebida também pode ser pedida pelo Zé Delivery, que entrega o kit com chopeira e o barril diretamente na casa do consumidor. O aplicativo, inclusive, retomou a promoção de três cervejas por 10 reais e também está oferecendo aos usuários experiências por meio do programa Zé Compensa.
Ambev: Diversidade e ampliação de portfólio no Carnaval
Para Beats, que representa o portfólio diversificado além da cerveja, a Ambev trouxe uma nova versão no sabor ‘Tropical’, que combina gin e um mix de frutas, e a opção de 473 ml. A marca busca se conectar com as gerações mais jovens. Guaraná Antárctica, por sua vez, criou um roteiro com mais de 400 pizzarias e foodtrucks perto dos principais circuitos, como São Paulo, Belo Horizonte, Bahia e Rio de Janeiro, para divulgar a nova versão Zero, lançada no fim de 2023.
Ambev: Posicionamento e visão estratégica no Carnaval
Desde 2022, a Ambev não se reconhece mais como uma cervejaria, mas como uma plataforma. O ano de 2023 serviu para consolidar esse posicionamento. Isso significa que a companhia mantém diversos negócios que a conecta com todo o ecossistema, de ponta a ponta, o que inclui fornecedores, donos de bares, colaboradores e consumidores finais. De acordo com o diretor de estratégia e integração da Plataforma Ambev Brasil, o processo de campanhas integradas para o Carnaval iniciou há mais de seis meses.
Ambev: Inovações e respostas ao consumidor no Carnaval
A partir da estratégia, as marcas têm liberdade para desenvolver seus próprios planos de marketing, a exemplo de Brahma, que criou o Brahma Phone, ação na qual distribuiu gratuitamente telefones celulares aos foliões. ‘O que também não significa que outros rótulos não sejam distribuídos durante as ativações. Esse é o caso de Corona, que está explodindo em vendas este ano no Carnaval do Rio e de São Paulo’, destaca o executivo.
Ambev: Crescimento exponencial e estratégia de mercado no Carnaval
Aproveitamos o momento para lançar inovações’, salienta Rozenbaum, que não revela valores, mas destaca um crescimento exponencial dos segmentos ‘Premium’ e ‘Beyond Beer‘, divisão que inclui marcas de drinks prontos, como Mike’s e Beats, e bebidas não alcoólicas (NAB). Nos últimos dois carnavais, a companhia lançou o Beats GT e o Caipi Beats, sabores de gim tônica e caipirinha, respectivamente.
Fonte: © Exame.
