Sob comando de Eder Redder, spin-off da Artplan é uma empresa 360º com metodologia própria e sólida experiência. Oferece marketing, tecnologias, serviços e exclusividade.
O marketing de influência é uma estratégia cada vez mais utilizada pelas marcas para alcançar seu público-alvo de forma eficiente. Por meio de parcerias com influenciadores digitais, as empresas buscam promover seus produtos e serviços de maneira autêntica e relevante, conseguindo impactar diretamente as decisões de compra dos consumidores. A credibilidade e a proximidade que os influenciadores possuem com sua audiência tornam essa estratégia uma poderosa ferramenta de marketing de influência.
Além disso, o marketing de influência é capaz de gerar um engajamento muito maior nas campanhas das marcas, uma vez que os seguidores dos influenciadores confiam em suas recomendações. Esse tipo de marketing de influência também possibilita às empresas atingir públicos segmentados e específicos, aumentando a assertividade de suas ações. Com o crescimento das redes sociais, o marketing de influência se tornou uma das estratégias mais eficazes para as marcas alcançarem seus objetivos de crescimento e reconhecimento no mercado.
Grupo Dreamers lança nova operação de Marketing de influência
De olho em um mercado que movimenta 250 bilhões de dólares, segundo o Goldman Sachs Research, o Grupo Dreamers, holding independente de comunicação, anuncia com exclusividade à EXAME o lançamento da gen_c, nova operação de marketing de influência, que passa a integrar o seu ecossistema de experiências e serviços.A gen_c tem origem na Artplan.influ – núcleo de relacionamento e influência da Artplan – e nasce como uma nova frente de negócios, em uma estrutura independente, integrando diferentes tecnologias e ferramentas proprietárias para otimizar entregas.Segundo Eder Redder, sócio e CEO da gen_c, a operação também conta com a expertise de creators (criadores de conteúdo), advinda do A-Lab, empresa da holding especializada em conteúdo.A novidade – que tem seu nome inspirado na geração creators – chega ao mercado com a promessa de uma solução capaz de atender às marcas na elaboração de campanhas de influência, a partir da junção de criatividade, estratégia e mídia, conforme explica Redder.Paralelamente, a empresa também vai oferecer uma plataforma de serviços que visa potencializar o trabalho de influenciadores, para além do agenciamento de casting, e atuar como uma produtora proprietária de entretenimento.’A forma de avaliar como o público foi realmente influenciado pelas campanhas dá um salto no trabalho de curadoria e estratégia, tornando nossas decisões mais claras e assertivas’, diz Redder.
Gen_c: Uma nova proposta para o Marketing de influência
‘Já na parte de casting, evoluímos na relação com os criadores.
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Olhamos para eles como empresas e os ajudamos a se profissionalizar cada vez mais’, complementa.A partir de uma metodologia própria, a gen_c promete identificar o real efeito na audiência dos conteúdos de influência e dos próprios influenciadores digitais, indo além das métricas convencionais.A plataforma proporciona um filtro de desempenho que permite aos anunciantes acompanharem de forma objetiva os resultados de suas ativações, possibilitando a comparação entre formadores de opinião de um mesmo mercado.
Oportunidades no mercado de Marketing de influência
Em linhas práticas, as marcas saberão a real efetividade do influenciador.Na visão do CEO da gen_c, um dos facilitadores e potencializadores da operação é o fato de a empresa ter em seu DNA o entretenimento.
O Grupo Dreamers está à frente, por exemplos de grandes festivais, como Rock in Rio, The Town e Lollapalooza, o que pode facilitar a criação de projetos proprietários junto aos creators.’Já possuíamos uma sólida experiência neste campo de carketing de influência, por meio da Artplan e do A-Lab, empresas que usam creators em suas estratégias de comunicação para os clientes’, destaca Rodolfo Medina, presidente executivo do Grupo Dreamers.Ainda de acordo com o executivo, esse é um segmento que representa uma fatia importante do mercado da companhia.
Expertise e equipe da gen_c
‘Precisamos estar bem representados para continuar cumprindo a premissa de entregar o melhor resultado aos nossos parceiros de negócio.
Gen_c: Inovação no Marketing de influência
É por isso que, agora, passamos a oferecer um serviço mais abrangente dentro do nosso ecossistema.’Além de Eder Redder, como CEO, a gen_c é composta por Thaty Moura, head de estratégia e operações; Anderson Neco, conceito criativo; Carol Rossettini, diretora de estratégia e novos negócios; e Cristiane Vieira, diretora de atendimento e operações.
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Fonte: © Exame.
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