Participe do concurso do Burger King e concorra a um prêmio de US$ 1 milhão. Envie suas ideias e saiba mais no microsite oficial.
*Com informações do Ad Age O Burger King está inovando nos Estados Unidos, ao utilizar inteligência artificial para recriar as receitas dos seus sonhos. A rede de fast-food está promovendo uma campanha que convida os fãs a contribuir com suas ideias para a criação de um Whopper personalizado, com a possibilidade de ganhar um prêmio de US$ 1 milhão. Os participantes podem construir seu hambúrguer em um microsite, com a opção de escolher entre três e oito recheios diferentes, garantindo uma experiência única e personalizada no Burger King.
A estratégia inovadora do Burger King de utilizar inteligência artificial para recriar as receitas dos seus sonhos está chamando a atenção no mercado de fast-food. A campanha, que oferece a chance de ganhar um prêmio de US$ 1 milhão, convida os fãs a criar seu próprio Whopper personalizado em um microsite, possibilitando a adição de entre três e oito recheios. Com essa iniciativa, a rede de fast-food está mostrando mais uma vez sua atenção ao público, proporcionando uma experiência ainda mais personalizada e única no Burger King.
Concurso inovador impulsiona o uso da IA no Burger King
Cada topping é enviado em forma de prompt, e os fãs são incentivados a criar as combinações mais estranhas. Na tentativa de brincar com a criatividade dos consumidores, o Burger King lançou uma campanha inusitada em que uma IA chamada de ‘Grilliam’ irá gerar uma imagem da criação para download. Um comercial de 30 segundos promoveu a campanha, despertando a curiosidade dos amantes de fast-food. O foco dessa ação é gerar engajamento e promoção nas redes sociais, estimulando os fãs a compartilharem suas criações malucas de hambúrgueres.
Ad Age testa a criatividade com o Whopper
O Ad Age testou a plataforma criando um Whopper composto por hambúrguer de carne, alface, panqueca, pipoca, falafel, minhocas de goma e geléia de mirtilo. Embora a IA não tenha ilustrado perfeitamente essa inusitada combinação – omitindo alguns ingredientes e interpretando outros de forma errônea – ela produziu uma imagem de alta qualidade de algo que certamente nunca foi visto antes. Isso pode ser útil para estimular os fãs a compartilharem seus hambúrgueres personalizados nas redes sociais.
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Concurso atrai participantes com prêmio de US$ 1 milhão
Para atrair ainda mais os fãs, o Burger King vinculou a campanha a um concurso com um prêmio de US$ 1 milhão em jogo. O chamado ‘The Million Dollar Whopper Contest’ irá selecionar três finalistas e levá-los à sede do Burger King para ajustarem suas receitas malucas de hambúrguer antes que elas apareçam nos cardápios de todo o país por um tempo limitado. Apenas um dos finalistas levará o valioso prêmio para casa, aumentando a expectativa e a emoção em torno do concurso.
Mais alguns presentes de IA aguardam aqueles que participarem do concurso. Após a inscrição, ‘Grilliam’ produzirá um jingle personalizado para o Whopper maluco, além de um fundo temático que dará suporte à imagem do hambúrguer, gerando ainda mais animação para os participantes.
Nova abordagem no uso de IA traz desafios para o Burger King
Para participar, os fãs precisarão fazer login no programa de fidelidade da rede, Royal Perks, para participar do concurso de US$ 1 milhão ou criar uma conta caso não tenham uma. A implementação de ‘Grilliam’ traz consigo o potencial de se tornar um pesadelo de relações públicas, dada a liberdade que os consumidores têm para personalizar o Whopper.
Contudo, a rede de fast-food estabeleceu medidas para evitar quaisquer criações desagradáveis. Os visitantes do microsite devem primeiro concordar que suas personalizações são ingredientes comestíveis. E mesmo assim, Grilliam pode rejeitar algumas ideias, como no caso em que a plataforma impediu que o Ad Age adicionasse manteiga de amendoim ao seu hambúrguer.
Fonte: © Meio & Mensagem
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