Ação divertida da T&P Powered By Mirum apresenta imagens criativas com erros de digitação, promovendo debates sobre novos formatos de criação.
A utilização da inteligência artificial pela marca Snickers em sua mais recente campanha no Brasil realmente chamou a atenção. A maneira como a inteligência artificial foi incorporada de forma criativa e inovadora para reforçar a mensagem principal da marca mostra como a tecnologia pode ser aliada à publicidade de maneira eficaz.
A fusão entre a IA e a publicidade não só demonstra a capacidade das empresas em acompanharem as tendências tecnológicas, como também evidencia a relevância da criação de estratégias utilizando a tecnologia inteligente para impactar o público-alvo de maneira mais direta e personalizada. A Snickers certamente inovou ao integrar a inteligência artificial em sua campanha, destacando-se no mercado com essa abordagem única e impactante.
Explorando a interação com a inteligência artificial de forma divertida
A campanha ‘Você confunde a inteligência artificial quando está com fome’ traz à tona imagens geradas pela IA, a partir de comandos com erros de digitação de usuários confusos e famintos. O prompt, também conhecido como comando, é a instrução textual que aciona a inteligência artificial para executar uma ação. Nesse cenário, a marca mostra de forma divertida como um usuário confuso comete equívocos, como o uso de palavras parônimas, resultando em imagens bem-humoradas.
Entre as situações inusitadas destacadas nesta criativa iniciativa, encontramos ‘um homem devorando ‘sneakers’ na rua’ (fazendo alusão ao nome da marca), ‘Uma torta de maçã com ‘janela” (substituindo a letra ‘J’ por ‘C’ de canela), ‘Um skatista executando uma manobra no topo da ‘tampa” (confusão entre ‘tampa’ e ‘rampa’) e ‘Um ‘prato’ e seus filhotes na lagoa’ (brincando com a palavra ‘pato’). Esses exemplos demonstram o potencial criativo e engraçado desse projeto.
Novos formatos de criação na era da inteligência artificial
Um dos principais focos desta campanha envolve a exibição da sensação de confusão causada pela fome, proporcionando uma abordagem única e lúdica. O destaque recai sobre a utilização inovadora da IA, explorando aspectos até então pouco explorados da interação entre usuários e a tecnologia inteligente. Esse olhar criativo e engraçado é uma característica marcante da abordagem da marca, conforme ressalta Gustavo Varandas, gerente de Marketing da Snickers.
A marca enfrentou desafios estratégicos ao buscar novos meios de se relacionar com os consumidores, sendo a colaboração com a T&P powered by Mirum um passo importante nesse sentido. A criação de novos formatos e abordagens para envolver o público foi essencial para alcançar o sucesso da campanha.
Ampla discussão sobre a inteligência artificial na criação de prompts divertidos
Neste período de debate acalorado sobre o uso da inteligência artificial generativa, a campanha se destaca ao demonstrar como até mesmo os prompts utilizados podem ser afetados pela descontração. A habilidade de inserir humor de maneira consistente na comunicação da marca é um fator diferencial, conforme destaca Filipe Matiazi, diretor de criação da T&P.
A oportunidade de explorar a interação entre humanos e inteligência artificial de forma criativa e divertida é algo que a campanha aproveita ao máximo. Afinal, descontrair e surpreender os consumidores é uma estratégia valiosa para se destacar nesse universo cada vez mais influenciado pela tecnologia inteligente.
Fonte: @ Mundo do Marketing