Mercado Livre firma contrato de 30 anos para nomear Novo Pacaembu, com complexo de esportes, entretenimento e eventos em São Paulo, com investimento de R$1 bilhão.
O Mercado Livre acaba de anunciar um grande investimento no Novo Pacaembu, que agora será chamado de Mercado Livre Arena Pacaembu. Com esse acordo de naming rights, a marca terá uma grande visibilidade no complexo de esportes, entretenimento e eventos que ocupará a área do tradicional Estádio do Pacaembu, em São Paulo. Este é o maior acordo já realizado no Brasil envolvendo naming rights, e representa um passo importante para a consolidação da marca no mercado esportivo.
A parceria com o Mercado Livre reflete o compromisso da marca com o desenvolvimento do esporte e do entretenimento no Brasil. Com o investimento no Novo Pacaembu, o Mercado Livre reafirma sua posição como uma das principais marcas do país, e fortalece sua presença no mercado de naming rights. Este é um marco importante para a empresa, que busca constantemente expandir sua atuação em diferentes segmentos.
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Mercado Livre anuncia investimento bilionário em complexo esportivo e de entretenimento
Em entrevista coletiva realizada hoje, Wednesday, 31, foi anunciado que o Mercado Livre está investindo mais de R$ 1 bilhão na Allegra Pacaembu, concessionária responsável pela revitalização do Estádio do Pacaembu. De acordo com as empresas envolvidas, a duração do contrato pode chegar a 30 anos.
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O aporte financeiro superior a R$ 1 bilhão engloba todos os investimentos que serão feitos ao longo das próximas três décadas pela companhia. No entanto, o Mercado Livre não divulgou o valor exato do investimento global nem a divisão anual do montante. O contrato será dividido em cinco anos, com a possibilidade de prorrogação por mais cinco.
Segundo a gestão do Pacaembu, a intenção é que o acordo seja estendido ao prazo máximo. ‘O Mercado Livre completará 25 anos em 2024 e, entre diversas iniciativas que teremos, esta é, sem dúvida, a mais significativa. O Pacaembu é uma das marcas mais icônicas de São Paulo e possui grande influência no cenário esportivo e cultural’, afirmou Fernando Yunes, vice-presidente sênior de líder do Mercado Livre no Brasil.
Os planos para o novo Mercado Livre Arena Pacaembu
Durante a coletiva de imprensa, Eduardo Barella, CEO da Allegra Pacaembu, ressaltou que a proposta para o local é ir além do contexto esportivo. ‘O acordo reafirma nossa visão do Complexo como um espaço público de uso diário. Queremos mostrar que o Pacaembu é mais do que um estádio de futebol. Estamos acrescentando 45 mil metros quadrados de novas áreas, que permitirão o funcionamento do complexo 24 horas por dia, sete dias por semana’, explicou Barella.
Além disso, o CEO da Allegra Pacaembu destacou que o Mercado Livre Arena Pacaembu manterá a estrutura de um espaço público, que ficará aberto e com acesso gratuito para que as pessoas aproveitem o parque e as instalações esportivas.
A previsão da concessionária é abrir algumas áreas do complexo, como a parte destinada à prática esportiva, já em abril, enquanto o restante estará em funcionamento ao longo do segundo semestre.
Parceria entre o Mercado Livre e o novo Pacaembu
As negociações entre o Mercado Livre e o Pacaembu tiveram início em junho de 2023.
Barella revelou que, ao longo desse período, o consórcio recebeu outras propostas, mas concluíram que o Mercado Livre foi a empresa que melhor se alinhou com a proposta idealizada para o complexo. Além da nomeação do espaço como Mercado Livre Arena, a parceria incluirá a nomeação de outros locais dentro do complexo com marcas do marketplace.
‘O ecossistema do Mercado Livre estará presente no complexo. O centro de tênis será o Centro de Tênis Mercado Livre; o Ginásio será o Ginásio Mercado Livre e teremos a Piscina Olímpica Mercado Livre. Já a área de eventos será denominada Mercado Pago Hall, o estúdio de gravações será o Mercado Play e haverá dois camarotes no estádio com os nomes de Mercado Pago e Meli+’, afirmou Barella.
Com a presença do público em eventos, shows, ações e áreas públicas, estima-se que o Mercado Livre Arena Pacaembu receba cerca de 5 milhões de visitantes por ano.
Fonte: © Meio & Mensagem
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