Doce clássico, inspirado em antigo brinquedo popular, recebeu modernização na embalagem, com duas novas versões e grandes ativos. Uso indiscriminado do produto associado a controle ilegal de animais.
A conhecida marca de chocolates Kopenhagen surpreendeu a todos ao anunciar a mudança do nome do famoso Chumbinho, um dos seus produtos icônicos, após sete décadas de existência.
O Chumbinho, um delicioso chocolate em formato de bolinhas que fez história como uma das principais criações da submarca da Kopenhagen, agora terá um novo nome para continuar conquistando os amantes de um bom chocolate. A mudança promete trazer um novo fôlego para essa delícia, que há tanto tempo é apreciada por gerações, mantendo o sabor e a qualidade de sempre.
Chocolate Kopenhagen, Chumbinho: Tradicional Doce com Novas Versões
Agora, o clássico chocolate em formato de bolinhas passa a se chamar Crocantinho. Criado pela marca, Crocantinho ganha mercado após mudança de nome e modernização de embalagem. Criado pelo casal fundador da tradicional marca de chocolates, David e Ana Kopenhagen, o doce recebeu esse nome por causa do seu formato, que era similar a um brinquedo popular nos anos 1950.
Junto à Língua de Gato, Nhá Benta, Cherry Brandy e Lajotinha, se sagrou como um dos clássicos, e campeões de vendas da marca comprada Kopenhagen. Ocorre que o brinquedo que inspirou a criação do chocolate inicialmente perdeu o seu apelo com o passar dos anos, especialmente, porque um agente químico homônimo acabou se popularizando no país como forma controle ilegal de animais.
Leia também,pode ser do seu interesse:
Ongs têm travado uma verdadeira batalha para a proibição do uso indiscriminado do produto, principalmente, por meio das redes sociais, o que tem impactado negativamente a submarca da Kopenhagen.
Estamos sempre super sensíveis à temperatura do consumidor em relação aos nossos produtos e movimentos de marca. Identificamos que havia um número grande de clientes que pediam que nos posicionássemos em relação a essa questão, conta Maricy Gattai Porto, diretora executiva da Kopenhagen.
Segundo a executiva, a empresa realizou uma pesquisa de mercado robusta e, como resultado, percebeu que a associação entre o Chumbinho com o agente químico de mesmo nome era real. Como marca não podemos admitir esse tipo de associação e partimos para o entendimento de como seria essa transição de mudança de nome e qual seria o melhor momento para executá-la, explica. Embora com novo nome, a receita e os ingredientes do Chumbinho, agora Crocantinho, não sofreram alterações.
A percepção de sabor e sensorial do consumidor não deve mudar, garante a diretora executiva da Kopenhagen. O que muda também a partir de agora é a embalagem, que foi modernizada e contextualizada ao novo momento da marca. O Crocantinho também ganhou duas novas versões que devem chegar ao mercado em breve.
Além da Tradicional, a companhia lançou o Black & White e o Lingato, que já estão disponíveis nas mais de 600 lojas da Kopenhagen, e-commerce e aplicativo da companhia. Mudanças envolvendo nomes de produtos consolidados no mercado, a exemplo do Chumbinho que conta com um público fiel e há décadas é um dos grandes ativos da Kopenhagen, demandam tempo e cautela. Entre a identificação do problema e o início dos movimentos internos para a alteração do nome, a própria Kopenhagen levou mais de quatro anos.
Estamos confiantes de que o nosso consumidor vai receber essa mudança com grande alegria, uma vez que ela foi totalmente fundamentada na percepção e desejo dos nossos clientes, afirma Porto. ‘O novo nome, além de ser uma descrição fiel ao produto, que é dos mais crocantes do nosso portfólio, ainda traz uma abordagem jovem, lúdica e divertida, premissas que também foram usadas na concepção do nome quase sete décadas atrás’, finaliza.
Fonte: © Exame.
Comentários sobre este artigo