CMOs preveem aumento de investimento em mídia até 2024 segundo estudo da Kantar Ibope Media e Meio & Mensagem. Termos-chave: Complexidade, custos financeiros, novas tecnologias, canais de contato, crescimento do e-commerce.
Os investimentos se mostraram particularmente sensíveis a essas mudanças e os investidores precisaram buscar novas estratégias para alcançar retornos satisfatórios. Mesmo diante desse cenário, o setor de investimentos demonstrou resiliência e adaptabilidade, revelando oportunidades em meio à adversidade.
Além disso, houve um crescimento significativo nos investimentos em mídia, evidenciando a busca por novas formas de alcançar o público-alvo em meio a um ambiente de maior competição. Os desafios que envolvem os investimentos em mídia exigem uma abordagem criativa e inovadora para garantir o retorno desejado.
Compreendendo a influência dos investimentos em mídia no atual cenário do mercado
A alta na taxa de juros, o início de um novo governo, os reflexos da inflação, conflitos geopolíticos, a entrada de players internacionais e um acirramento da concorrência, empresas pressionadas pelos custos financeiros, investimentos contidos. A economia, em 2024, dá passos lentos, mas positivos para o mercado com indicadores em recuperação.
Como todos esses fatores impactam a compra de mídia e qual será o pulso desse ano? A pesquisa Painel Marketing Trends, realizada pela Kantar Ibope Media em parceria com o Meio & Mensagem, tentou responder. O levantamento é realizado online com abrangência nacional e participação de 78 CMOs e decisores de marketing.
O objetivo da pesquisa – que, neste ano, passa a ser semestral – é oferecer às lideranças uma percepção do ambiente de negócios a partir do cenário com o qual trabalham empresas relevantes em seus respectivos setores. relacionadoMarisa admite primeira mulher para posto de CEO
Resultados
O resultado apontou para clima otimista.
No levantamento, cerca de sete em cada 10 (68%) líderes de marketing afirmaram que terão um orçamento maior para a compra de mídia neste ano, na comparação com o orçamento de 2023. No ano passado, a taxa era de 65,6%. Quando somados os declarantes que terão o mesmo budget do ano passado, o índice de anunciantes que investirão igual ou mais em compra de mídia chega a 92%.
O número de empresas que investirão menos, por sua vez, caiu de 13,5% para 8%. A maior diferença em pontos percentuais dentro do quadro da pesquisa. Para Melissa Vogel, CEO da Kantar Ibope Media no Brasil, o aumento nos investimentos também é uma resposta ao cenário desafiador. ‘Temos uma confluência de condições complexas no ambiente de negócios contemporâneo.
A digitalização e crescimento do e-commerce, que alimenta e é alimentado por um consumidor cada vez mais conectado, exige mensagens mais personalizadas e direcionadas, o que leva a uma crescente necessidade de dados de qualidade e uso de tecnologias inovadoras e sofisticadas’. Voguel continua: ‘Já não utilizamos a ‘retomada’ pós-covid.
Estamos num momento em que muitos patamares e índices pré-pandemia foram superados ou estão sendo. Além disso, temos a intensificação da concorrência, com muito mais players e soluções disponíveis. Nesse contexto, o papel do marketing é crucial no processo de percepção e diferenciação de marca, bem como criação de valor‘.
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Distribuição entre mídias
Quando questionados sobre como vão distribuir esse investimento entre as mídias disponíveis, o resultado foi uma ampla diversificação de meios e plataformas.
Entre os consultados, 60% disseram que vão investir mais em vídeos, incluindo TV linear, vídeo online e TV conectada. 63% pretendem ampliar a verba de out-of-home. Os formatos digitais foram um destaque com aumento de investimento em 71% do público. Nas redes sociais, 67% pretendem investir mais e 65% vão ampliar sua frente em influenciadores.
A crescente nos orçamentos do digital são um reflexo das marcas buscando adaptar suas estratégias de comunicação aos múltiplos canais de contato com o consumidor que vem surgindo. ‘A internet e as redes sociais contribuíram para a construção de um relacionamento de mão dupla, mas também demandam seriedade e posicionamento em questões sociais.
Conexão é a palavra-chave’, descreve Alvaro Garcia, VP de Marketing na Mondelēz Brasil.
Levantamento completo e Blue Connections
A pesquisa completa será apresentada na próxima quarta-feira, 7, na estreia do projeto Blue Connections. Criado em parceria com o Blue Note São Paulo, o evento vai reunir cerca de 200 líderes para estabelecer conexões e trocar experiências, além de oferecer uma imersão em conteúdos do mercado de comunicação, marketing e mídia.
Ao todo, serão quatro encontros ao longo do ano, sendo três pela manhã e um happy hour. O evento é um benefício exclusivo para os membros do Círculo Liderança, que possuem Assinatura Corporativa Meio & Mensagem. O primeiro encontro e vai contar com a presença do presidente do Banco Central, Campos Neto, como palestrante.
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Os outros encontros acontecerão, respectivamente, nos meses de abril, agosto e novembro e também reunirão palestrantes de renome para abordar tópicos relevantes para a indústria. O Blue Connections conta com patrocínio de Porto, Nestlé e Itaú.
Fonte: © Meio & Mensagem
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